上世纪，《在那遥远的地方》被广泛传唱，让更多的人知道了青海。时下，随着《代号221》《青海·我们的国家公园》《跑马溜溜的云上》《大湖青海》等具有青海标识意义的影视精品在全国广泛播映，“遥远的地方”正揭开神秘的面纱，不再遥远。
近年来，青海省广播电视系统聚焦“国之大者”，始终牢牢把握“三个最大”省情定位，强化政治责任担当，加强主题策划，努力“找准选题、讲好故事、拍出精品”，我省广播电视文艺宣传成效显著。近日，青海省广播电视局宣传处（电视剧处）被国家广播电视总局评为“2020年度国产纪录片及创作人才扶持项目优秀组织机构。
一是以规划引领文艺创作，着力讲好青海故事。深入贯彻落实习近平总书记两次参加青海代表团审议、两次考察青海时的重要讲话精神，紧紧围绕“五个示范省”建设和深入实施“一优两高”战略，坚持以人民为中心的创作导向，深挖文化富矿，制定广播电视和网络视听文艺创作重点选题规划，形成科学合理的任务书、时间表、路线图、施工图，有序衔接、滚动实施、压茬推进精品创作生产。聚焦新时代青海各项事业发生的历史性变革、取得的历史性成就，特别是贯彻习近平生态文明思想，建设国家生态屏障的鲜活实践，组织策划创作一批体现青海建设祖国强大生态屏障，创造生态价值、担当生态责任、发展生态潜力的作品；聚焦群众生产生活，组织策划创作一批体现在党的领导下，青海各族人民推进改革开放，经济社会快速发展，人民生活幸福安康的作品；聚焦青海在社会主义建设长期实践中积淀的丰厚精神，组织策划创作一批展现“登高望远、自信开放、团结奉献、不懈奋斗”的新青海精神的作品；聚焦青海独特山河文化，组织策划创作一批展现青海人文历史和独特自然风貌、诗和远方完美融合的作品。
二是以工程带动创作生产，力攀影视创作高峰。青海省广播电视局坚持以精品记录时代、奉献人民，深入实施“新时代精品工程”和“黄河源头文化影视书写记录工程”，从青海的实际情况出发，加大电视纪录片、动画片、网络剧、短视频、公益广告等的创作生产，用情用心用功创作生产社会效益优先，经济效益良好的精品。坚持“思想精深、艺术精湛、制作精良”相统一，加强影视作品全流程管理，按照“课题式设计、项目式管理、工程式推进、台账式督查、绩效式考核”的方法，抓好剧本选题、拍摄制作、内容审查、播出调控等各个环节，努力提升青海影视作品的思想性、艺术性、传播力和影响力。我省广播电视和网络视听精品佳作不断涌现，硕果累累，《代号221》荣获中国（广州）国际纪录片节组委会特别推荐优秀纪录片奖、国家广播电视总局年度优秀长片、上海广播电视长片一等奖，同时与动画片《在那遥远的地方》、专题节目《我们在行动》（第四季）一起入围第26届电视文艺星光奖。短视频《在那遥远的地方》被国家广播电视总局和中央广播电视总台评为一等展播作品。纪录片《青海·我们的国家公园》被列入2020—2022年“记录新时代创作传播”重点规划项目和纪录片精品扶持项目，入围第一季度优秀国产纪录片。
三是以扶持促进精品涌现，激发全行业创造活力。加强文艺创作扶持力度，发挥政策引领、资金撬动作用，扶持广播影视中小微企业发展，支持广播影视企业“走出去”，广播影视新媒体、新业态发展，对优秀少数民族语言影视节目、动漫译制以及在我省立项或备案宣传青海题材的优秀影视剧本创作、获奖影视、纪录片、新闻作品等进行奖励，激发全行业内生动力、发展活力。开展纪录片、动画片、广播电视新闻作品、网络视听作品、公益广告等季度年度征集展播及推优评选活动，征集我省优秀作品并积极争取国家奖项，多部作品获得推荐扶持，截至目前，共从全省范围征集到1050多件作品，扶持了178件作品。通过各类扶持有效引导制作播出机构坚持政治站位，坚持正确导向，坚持以人民为中心的创作方向，积极创作播出“小成本、大情怀、正能量”的优秀作品，助推全省广播电视文艺创作繁荣发展。
四是以合作创新宣传方式，扩大青海对外宣传实效。深化央地合作、东西部协作，充分发挥广播电视主流媒体作用，积极探索创新融媒体时代下新的宣传方式，深化智慧广电消费帮扶，推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，助力“四地”建设。协调上海东方卫视大型扶贫公益节目《我们在行动》走进青海，在录制广播电视节目的同时开展网络电商新媒体直播活动，邀请淘宝主播薇娅现场直播，宣传展示“青绣”艺术、现场销售“青绣”产品，约700余万（人次）现场观看，共达成销售收入1312万元，是借助平台经济模式推动民族文化产业的一次创新尝试，助推“青绣”从线下向线上发展，助力民族文化产业发展。积极争取国家广播电视总局支持，协调我国电视剧创作顶尖团队策划推出打造一部聚焦青海生态文明、脱贫攻坚、民族团结进步和新青海精神为主要内容、具有鲜明青海特色的电视剧。扶持打造以美食为载体反映青海绿色生态文化的系列纪录片《寻味青海》，这两部作品将有效提升青海对外宣传的实效。
五是以全媒体播映开展宣传，着力提升青海知名度。积极争取国家广播电视总局支持，引导青海广播电视和网络视听优势资源开展宣传，网上网下结合播映，推动好作品进入好平台、好时段，同时，线上线下联动宣传，着力在提高热度上下功夫，增强传播的长尾效应，努力做到主旋律有高频率、正能量有大能量。纪录片《代号221》通过线上线下合力造势，该片抖音单条视频播放突破千万，微博、快手、B站等全网短视频播放量累计突破2000万。纪录片《青海·我们的国家公园》作为“理想照耀中国”国家广播电视总局庆祝中国共产党成立100周年首部纪录片展播作品在央视和全国上星频道全年展播，截至目前，央视纪录片频道（CCTV9）播出2次，全国21家上星频道共播放65频次，芒果TV、腾讯、爱奇艺、优酷、新华社客户端等近百家新媒体平台进行了播出，新媒体端点击量超过900万，新浪微博话题阅读量超过2600万。同时，组织业内知名专家召开研讨会，发表评论员文章，加强文艺评论，持续营造作品热度，有效地宣传和提升了大美青海壮丽山河、绿色生态文化的影响力、感染力、传播力，为推动形成人与自然和谐发展现代化建设新格局营造了良好舆论氛围。
（作者系青海省广播电视局副局长，中组部第四批援青干部）