6月6日—8日，省广电局在省委宣传部统筹指导下，联合海西州、玉树州、德令哈市共同圆满完成青海生态文化传播大使、电视剧《生命树》主演杨紫赴青开展“白菊回娘家・双剧耀青海”主题公益宣传推介活动。本次活动以电视剧《生命树》IP为纽带、生态传播为核心、文旅推广为抓手，展示青海生态保护成果、特色文旅资源、非遗民俗文化与高原农特产品，实现生态文化传播、文旅品牌塑造、影视产业赋能多方共赢，取得丰硕宣传成果。
一是多方对接联动，推动活动落地。省广电局高效对接正午阳光有限公司及杨紫团队，制定“白菊回娘家・双剧耀青海”杨紫青海公益行活动工作方案，确定活动时间及行程。及时联动海西州、玉树州、德令哈市相关单位，细化落实活动主题、流程、场地、直播技术支持等事项，以公益活动彰显社会责任，实现影视效益、生态效益、文旅效益、社会效益有机统一。
二是深挖影视IP价值，营造传播声势。省广电局主动搭建“省内全媒体联动造势+全国平台矩阵扩散+精品视听内容长效赋能”立体传播体系，依托本次回访活动，借助演员杨紫人气与流量，通过宣传报道杨紫重返德令哈市《生命树》核心取景地、实地走访拍摄基地、重温剧集拍摄历程、参与当地传统浪山民俗等活动，持续助推活动热度，实现分层发力、全域造势、长效传播的传播效果。
三是助推文旅宣传，让“流量”变“留量”。活动期间，省内全媒体联动国内头部团队及商业平台全网发声，持续扩大传播覆盖面，#白菊回娘家# #跟着生命树游青海# 等网络话题热度持续攀升，相关宣传内容全网刷屏，实现千万级线上曝光，有效提升了德令哈及青海文旅的知名度、美誉度，青海《生命树》影视文旅打卡线路、青海美食、青海生态等搜索量持续增长，成功构建“影视IP +明星大使+生态文旅+公益助农”的可复制宣传模式，助力影视流量转化为文旅发展“留量”。